中國手機市場有望在價格戰中復蘇

作者:孫永杰 責任編輯:甄清嵐 2020.06.15 07:22 來源:通信世界全媒體

通信世界網消息(CWW)眾所周知,因為新冠肺炎疫情的影響,今年第一季度國內智能手機市場出現了較大幅度的下滑,因此各手機廠商都將希望寄托在即將到來的“618”的大促中,以期提振今年第二季度,乃至上半年的銷售業績。而縱觀今年“618”的大戰,筆者認為,呈現出了以下幾個明顯趨勢。

蘋果還是那個蘋果,4G依然能打 

或許是因為缺席5G終端大戰,蘋果公司在今年的“618”大促中率先開打價格戰。6月1日,蘋果官方直接在天貓平臺公布了“全場8折起”的優惠,其中今年4月剛發布的新款iPhone SE手機也加入本次促銷,可見蘋果努力拓展中低端市場的決心。該策略立即見效,在官方優惠的刺激下,蘋果手機銷量出現大幅上漲,僅在6月1日的5小時內,其銷售額就達到5億元人民幣,截至6月10日零點,蘋果公司的銷售額位列電商公布的終端廠商排行榜榜首。若蘋果公司在即將到來的“618”仍延續該銷售策略,將第一的位置牢牢占據也算在意料之中。

與此同時,今年國內終端廠商紛紛發力5G機型,希望能夠借助5G在銷量以及價格上給蘋果公司造成壓力。但僅從“銷售額”這一硬指標上看,蘋果高端品牌的地位在手機市場依然無人能敵。雖然蘋果公司采取了降價促銷策略,但降價后的價格還是高于絕大多數國內廠商的5G終端。今年蘋果公司即將發布的iPhone 12如果有5G機型的話,屆時必然會對目前定位5G高端手機的中國終端廠商帶來不小的沖擊。從這個角度看,即使到了5G時代,蘋果公司在手機市場的霸主地位仍然難以撼動。

華為、小米爭奪銷量王

5G成主角,4G加速清倉

除了蘋果在銷售額上的一騎絕塵外,筆者認為,今年“618”終端市場最大的競爭看點就是華為與小米對于“銷量王”這一稱號的爭奪,而5G終端將成為這兩家公司競爭的核心所在。

小米官方將“618”口號定為“全民5G智慧狂歡,5G補貼換5G”?,F在在售的小米所有5G機型全部參與其中,其中小米10、Redmi K30 Pro、Redmi K30系列5G手均有較大幅度的降價優惠。而榮耀則在整個“618”期間推出5G換新活動,榮耀30系列和榮耀X10系列成為主打產品,可以享受免息分期。

除了5G手機外,華為和小米在4G手機市場上也競爭激烈,目的就是加速清倉?!?18”電商平臺行情顯示,華為4G主力機型P30 Pro、榮耀20系列以及Redmi Note8Pro等熱門機型都存在100~400元不同程度的降價。

盡管如此,但華為(包括榮耀)憑借多產品、多價格的組合,尤其是品牌上的優勢,依然在“618”前期與小米的銷量爭奪戰中勝出。不過,鑒于小米在海外市場增長的迅猛以及華為海外市場存在的不確定性,筆者認為,華為奪得中國市場銷量第一并不值得大書特書,畢竟未來中國市場將是華為手機發展的根本,華為不僅要領先,拉開差距才是關鍵。

OV創新急追

后來居上不容小覷

眾所周知,“618”以線上渠道銷售為主,本不是OPPO、vivo這類廠商的強項。但在今年的“618”前期銷量戰中,它們均有不俗的表現。

vivo憑借vivo Z5x、iQOO Neo3的強勢表現,一度沖進京東“618”手機銷售榜單Top5,拿下品牌銷量第二名、銷額榜第三名的好成績,這得益于vivo素來對產品創新和用戶體驗的注重。以vivo為例,其新近發布的X50,在拍照上首次引入了專業攝影領域不可或缺的防抖設備“云臺”放進了手機中,大大提升了用戶拍照和視頻的體驗。至于OPPO,其Find X2 Pro已經進入DXOMARK拍照實力排行榜,排名第三,僅次于華為。由此看,OV在拍照及視頻的創新方面正在逼近同樣以此為賣點的華為,同時,鑒于vivo已經擁有多達14款的5G手機,在5G手機上也會給華為帶來不小的壓力。

綜上,筆者認為,此次“618”,盡管國內終端廠商在5G終端層面占據先機,但目前我國手機市場的價值端依然掌握在蘋果公司手中,國內廠商還是依靠價格戰作為銷量增長的主要驅動力。國內廠商間的競爭,隨著OV的創新實力顯現,勢必會給華為帶來一定的壓力,而小米的重心正在逐步轉向海外市場,未來國內市場的增長空間有限。(作者為知名科技評論人)


發表評論請先登錄
...
CWW視點
暫無內容
...
CWW專訪
暫無內容
...
產業
    暫無內容
内蒙古快三一定牛走势图